“盒区房”vs.拼多多:中产的自尊心还能撑多久?

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如果说中产阶级的象征是“盒区房”,那购买盒马商品无疑是他们身份的认证。然而,随着拼多多代购的热潮兴起,中产们心心念念的“盒区房”突然有了新的变数。你还能心安理得地继续做个中产吗?我们今天就来聊聊这个话题。

“盒区房”vs.拼多多:中产的自尊心还能撑多久?

2014年成立,总部位于英国伦敦,FCA监管,提供外汇、贵金属、原油、股票等超过100种差价合约交易产品,银联出入金高效安全最高杠杆400倍,香港办事处服务中国客户。

一、拼多多的盒马奇遇

拼多多,这个被认为是“下沉市场”的代名词,居然成了许多盒马商品的热销地。没住在“盒区房”的朋友们,只需多花几块钱,就能享受到盒马自营商品的品质。这一现象让那些生活在盒区房的中产们情何以堪?

举个例子,盒马MAX100%椰子水,在盒马官方App上售价67.9元,而在拼多多上,销量最高的链接售价77元,比官方贵了9.1元,但已拼超过1.5万。这种加价现象,不仅没有让消费者望而却步,反而增加了拼多多的销量,难道大家都不在乎那几块钱的差价吗?

更有甚者,一公斤盒马NB新疆灰枣,官方App售价15.9元;在拼多多上,同款售价21.9元,比官方贵了6元。对盒马自营商品的渴求,让一些消费者化身“加钱居士”,用金钱来换取商品品质。但也有消费者发现,去拼多多购买盒马同款,可能比官方App还便宜。比如,盒马MAX咸蛋黄海苔肉松锅巴,重量为1千克,官方App售价36.72元;拼多多上的同款售价为37.5元,但包邮,反而比盒马便宜了5.22元。

二、淘宝、京东的夹击

拼多多代购的兴起,淘宝和京东当然不会坐以待毙。盒马在这两个平台上也有官方店铺,然而商品种类和价格却令人咋舌。比如,盒马MAX咸蛋黄海苔肉松锅巴在淘宝和京东上,均为原价69.9元,补贴价45.9元,比官方App贵了9.18元。

但有趣的是,有些商品在淘宝和京东上比官方App还便宜。比如,盒马MAX100%椰子水,淘宝售价76.9元,京东售价89.9元,补贴价64.9元,比盒马App的价格还便宜3元。这样的价格差异,究竟是因为物流成本不同,还是因为这些平台的战略考量?

更让人哭笑不得的是,淘宝、京东上的盒马商品种类也不尽相同。盒马NB新疆灰枣在淘宝上售价18.9元,比官方贵了3元,但在京东店铺中却找不到。盒马官方解释为线上渠道仓配物流成本差异导致价格不同,但这难以打消消费者对价格不一致的疑虑。

三、中产的心理战

不住在“盒区房”的消费者为何选择拼多多购买盒马商品?难道他们不怕买到假货?消费者图的是价格、品质和平衡之间的微妙关系。拼多多上的代购商品,有时加价,有时反而更便宜。部分消费者宁愿多花钱,也要买到保质期长的商品。还有些人发现,拼多多更便宜,质量也不错。

盒马的自营商品成为品质保证,但同款商品在拼多多上却屡屡出现假货,消费者们依旧选择冒险。这种对盒马商品的渴求,催生了代购生意,一些人在京津之间往返,为的就是赚点外快,代购盒马商品。

比如,一位天津网友告诉我们:“我大概每半个月去北京代购一次盒马,每件商品按原价加3元代购费,10件起购,可以自提或快递。”还有网友表示:“工作日每天京津往返,想挣点儿外快,替人跑腿去盒马代购,2公斤以内加价10元,可以在火车站自提。”代购来的盒马商品,哪些是顶流?零食似乎最受欢迎。其中,前文的盒马MAX咸蛋黄海苔肉松锅巴,在一家拼多多店铺销售了4.5万斤,并成为平台无糖锅巴好评榜冠军。

四、山姆的压力与盒马的迷茫

盒马并非高枕无忧。山姆会员商店的存在给它带来巨大压力,价格战打得如火如荼。山姆的自营椰子水,比盒马还便宜,这让盒马不得不推出“移山价”榴莲千层蛋糕,明确向山姆发起挑战。然而,折扣化战略并未收到预期效果,反而引发了消费者的不满。

去年盒马停掉了会员购买和续费,减少了老会员折扣、配送等权益,这一举措引发了会员们的纷纷吐槽,甚至有人猜测盒马会不会倒闭。今年4月,盒马推翻了原有战略,恢复了会员资格并优化了权益,但这种朝令夕改的政策,无疑透露出盒马的未来发展迷茫。

此外,盒马的上市计划一再搁置,进一步加剧了市场的不确定性。2023年5月,阿里巴巴宣布盒马将正式启动上市计划,预计未来6个月到12个月完成。然而到了11月,阿里巴巴在财报中披露:盒马暂缓上市,再次引发了人们对其前途的担忧。否定自身的盒马,未来到底该走向何方?只能等时间给我们答案。

五、未来的“盒区房”:升值还是贬值?

**“盒区房”作为中产身份的象征,未来是否还有升值潜力?**这并不是一个简单的问题。盒马未来的发展尚不明确,上市计划一再搁置,消费者们对其前途充满疑虑。中产们需要重新审视自己的消费习惯和价值观,拼多多的崛起是否会影响盒区房的未来?这可能与盒马无关,但也可能息息相关。

结论

盒马商品在拼多多上的热销,揭示了下沉市场对高品质商品的渴求,也让我们看到了消费市场的多样化和复杂性。不论是拼多多、淘宝还是京东,消费者都在寻找价格和品质的最佳平衡点。盒马需要在价格、服务和战略方面做出调整,以应对日益激烈的市场竞争。未来的“盒区房”究竟是升值还是贬值,只能等待时间来揭晓答案。

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